Afgelopen woensdag publiceerde de Wall Street Journal een verhaal over Google's plannen om een ​​advertentieblokkering op te nemen in een toekomstige versie van zijn Chrome-browser. Het nieuws is waarschijnlijk een schok voor iedereen tot en met adverteerders, uitgevers en gewone mensen die op internet surfen. Waarom wil Google advertenties blokkeren? Is haar bedrijfsmodel niet gebaseerd op het leveren van advertenties en het verzilveren van een deel van de inkomsten, en distribueert het dan deels naar websites die de advertenties weergeven? Dit klinkt misschien nog schokkender, maar een advertentieblokkering in Chrome kan zelfs een voordeel voor het bedrijf blijken te zijn.

Het verhaal

Voordat ik me ging bezighouden met sappige dingen, zou ik een slechte dienst bewijzen als ik niet eerst zei dat het Wall Street Journal-verhaal de bron is van 'mensen die bekend zijn met het bedrijf'. Voor zover we weten, zou dat kunnen betekenen dat het afkomstig was van de geruchtenmolen. Het zou heel goed een waar gebeurd verhaal kunnen zijn, maar wanneer anonieme bronnen worden gebruikt, zou het verstandig zijn om het verhaal met een klein beetje zout te nemen, ongeacht wie het rapporteert.

Het nieuws is dat Google van plan is om software voor het blokkeren van advertenties op te nemen in een aankomende versie van Chrome en binnen enkele weken een aankondiging zal ontvangen. Dat is de bewering alles draait om. De rest is speculatie gebaseerd op die bewering.

Dus, waarom zou Google dit doen?

OK, dus Google doet iets dat contraproductief is. Wat geeft?

Kras een beetje onder het oppervlak en wrijf het een paar minuten om, en het antwoord begint vorm te krijgen. Het is een schietpartij tegen vervelende advertenties. Toen adblockers voor het eerst verschenen, was hun primaire focus het elimineren van flitsende advertenties die constant opduikelen op uw scherm. In de late jaren 90 waren deze advertenties in stijl en ze lieten je meestal naar lucht happen omdat je constant vensters sloot om naar de gewenste pagina te gaan. Deze angstaanjagende praktijk is grotendeels gestopt en nu blokkeren adblockers meedogenloos.

Wat Google met zijn adblocker (waarschijnlijk) wil doen, is het vaststellen van een rode lijn waardoor irritante advertenties niet kunnen overschrijden. Dit zijn de advertenties die niemand tolereert. Het zien van een kleine advertentie hier en daar spatten op een webpagina is niet het soort dingen waar mensen op storten, dus er is geen immense vraag om ze te elimineren.

Het idee hier is om ervoor te zorgen dat websites voldoen aan de 'Better Ads Standards' van de Coalition for Better Ads. Als Google de openlijk vervelende dingen op zichzelf kan blokkeren, heeft het een deel van de toekomstige vraag naar andere veelvoorkomende adblockers zoals Adblock geëlimineerd. Momenteel betaalt Google Adblock voor uitzonderingen op zijn advertenties. Dat is een zeer onproductieve manier voor een bedrijf dat een groot deel van de browsermarkt bestuurt om door te gaan. Door zijn eigen ad blocker op te nemen, kan Google in de loop van de tijd (in theorie) zijn kapitaalverliezen als gevolg van fee-betalingen verminderen en zelfs de advertentieblokkerende markt in een staat van lethargische inzending zetten.

Houd er echter rekening mee dat we niet weten wat de werkelijke plannen van Google zijn. Het is heel aannemelijk dat dit hun standpunt is, omdat het moeilijk is om enige andere mogelijke reden op te sporen waarom een ​​bedrijf middelen zou investeren in een plan om een ​​nieuw product van deze aard te maken en het standaard in een ander product van dat type op te nemen.

Voorbij de plannen

Met betrekking tot deze speculatie komen veel "wat als" naar voren. Wat als Google dit bijvoorbeeld zou gebruiken als hefboom tegen andere advertentienetwerken (zoals Yahoo Ads en Infolinks), door hen in rekening te brengen voor het invoeren van de vrijstellingslijst? Dat zou een belangenconflict zijn, nietwaar?

Welnu, Adblock doet dit al, dus de provisiebetalingen zouden gewoon overgaan op Google. Het verschil is dat bedrijven uiteindelijk iets lagere kosten kunnen betalen, omdat anders dan Adblock de adblocker van Google Chrome niet in elke grote browser kan worden weergegeven.

Een andere (meer legitieme) zorg is dat Google gewoon videoadvertenties zal blokkeren op elke videoservice die geen YouTube is. Hoewel de waarschijnlijkheid hiervan twijfelachtig is, zijn er veel redenen om aan te nemen dat dit in de toekomst kan gebeuren. In dat geval kunnen videoadvertenties een constant strijdtoneel worden omdat het eenvoudig is om advertentiemethoden gewoon in te schakelen om de adblocker te omzeilen. Om in die strijd te komen, zou Google veel geld kosten. Waarschijnlijk zou dit meer gericht zijn op het ontwikkelen van zijn producten om ze aantrekkelijker te maken voor gebruikers en uitgevers. Het is geen spel dat ze op de lange termijn willen spelen.

Ziet u nog andere problemen met betrekking tot deze nieuwe stap van Google? Laten we erover praten in een opmerking!