Is het je opgevallen dat tijdens het surfen op het web, de advertenties die je hebt gezien soms griezelig lijken op je persoonlijke voorkeuren? Dit is geen toeval. Er is een gedrags-trackingactie werkzaam in de backend. Adverteerders waarin adverteerders uw verkeer op het web volgen en u advertenties laten zien waarin u mogelijk geïnteresseerd bent. Deze tracking wordt mogelijk gemaakt met cookies. Er is een groeiende bezorgdheid dat websites die gebruikmaken van browsercookies een bedreiging vormen voor de persoonlijke levenssfeer en onze fundamentele vrijheden ondermijnen. Dit heeft ertoe geleid dat gebruikers de "Do Not Track" (DNT) -modus hebben overgenomen die beschikbaar is in de meeste webbrowsers. Dit artikel zal uitleggen wat de browsercookies zijn, hoe ze en DNT-functie nader bespreken.

Wat zijn browsercookies en hoe adverteerders ze gebruiken om u te volgen

Browser-cookies zijn tekstbestanden met informatie over een bepaalde website die door de webbrowser op de computer van een gebruiker wordt opgeslagen. De gegevens in een cookie kunnen inloggegevens, winkelwageninformatie, bezochte pagina's op de desbetreffende site, enzovoort bevatten. Wanneer de gebruiker terugkeert naar een website, wordt de cookie door die relevante website gebruikt om de ervaring van een gebruiker te "personaliseren". Google is de hoofdschuldige van de advertenties die u overal volgen - ze gebruiken cookies die uw activiteit bijhouden op meerdere websites.

Gebruiker A navigeert bijvoorbeeld naar een blog waarin alle soorten wijn worden besproken. Google registreert dit bezoek en slaat het op de computer van de gebruiker op als een cookie.

Wanneer de gebruiker vervolgens doorklikt naar een alternatieve, niet-gerelateerde website, wordt de informatie in de cookie gebruikt door Google Adwords om bij te houden waar de gebruiker onlangs is geweest. Op deze nieuwe niet-gerelateerde website toont Google Adwords de kijker een advertentie om wijn te kopen. Aangezien de gebruiker net op een site over wijn zat, hebben ze meer kans om op deze advertentie te klikken en een aankoop te doen!

Het probleem met browser-cookies

Cookies zijn niet altijd snoodaardig - zoals eerder vermeld, ze zijn een sleutelfactor bij het personaliseren van de websitebeleving van een gebruiker - door uw login te onthouden of door de lay-out van de site aan te passen. Er is echter steeds meer discussie over de erosie van persoonlijke privacy door het volgen van cookies. Trackingcookies, met name typen van derden, worden door adverteerders gebruikt om privézoekinformatie op te slaan, zoals het type bezochte sites en de acties die ze hebben uitgevoerd. De informatie die door cookies wordt samengesteld, zou zelfs zo diep kunnen gaan als het bevatten van de creditcardgegevens of het adres van een gebruiker.

Afgezien van de directe gevolgen van dit soort cookies, zoals het potentieel van identiteitsdiefstal als de persoonlijke gegevens van een gebruiker in verkeerde handen vallen, kan dit ingrijpende langetermijngevolgen hebben. De persoonlijke informatie die door cookies wordt verzameld, kan een profiel van u vormen dat het potentieel om minder dan accuraat te zijn, wat volgens dit artikel "kan worden gebruikt door kredietinstanties, grote bedrijven en zorgverzekeraars om beslissingen over u te nemen die uw leven en levensonderhoud letterlijk kunnen beïnvloeden."

Niet traceren

Voor gebruikers die het zekere voor het onzekere willen nemen, is het het beste om uw webbrowser zo te configureren dat deze geen browser cookies gebruikt of ze op uw computer laat opslaan. De DNT-functie, die nu beschikbaar is in recentere versies van webbrowsers, neemt de tekst "DNT = 1" op in de browserkop wanneer de gebruiker op het internet surft. "DNT = 1" geeft in wezen aan het webreclamebedrijf aan dat de gebruiker niet wil dat zijn online gedrag wordt verzameld en opgeslagen zonder hun expliciete toestemming. Aangezien DNT wordt geïmplementeerd in de kop van een browser en niet als een cookie, kunnen gebruikers cookies van hun webbrowser wissen zoals gewoonlijk zonder de functionaliteit van DNT te beïnvloeden. Als u de DNT-functie inschakelt, betekent dit dat advertenties nog steeds worden weergegeven, maar niet meer worden getarget op de interesses van de gebruiker en dat de persoonlijke gegevens van de gebruiker niet worden verzameld.

Hoewel de DNT-functie theoretisch gezien duidelijk lijkt te zijn, is het probleem in werkelijkheid dat websites zich niet aan deze opdracht hoeven te houden, omdat deze volledig vrijwillig is. Ongeveer 99% van de websites van vandaag volgen de Do Not Track Me-standaard niet. Critici beweren dat DNT de dood tot het internet zal spellen omdat het uitsluitend vertrouwt op het adverteren van websites voor zijn duurzaamheid en daarom ervoor kiest om het niet te gebruiken. Toen Microsoft besloot om de functie in Internet Explorer 10 op te nemen, vielen bedrijven in de VS aan met de opmerking dat dit "consumenten zou schaden, de concurrentie zou schaden en de Amerikaanse innovatie zou ondermijnen". Het is zeker niet de reden waarom DNT een moeilijke taak is om te implementeren, omdat sommige websites zoals The Associated Press, de eerste volgeling van de DNT-methode, meldden dat "het slechts enkele uren duurde voordat een technicus het implementeerde".

Conclusie

Als u uw persoonlijke gegevens en interesses wilt beschermen, is het raadzaam om de DNT-functie in uw respectieve webbrowser te implementeren. Omdat het echter geen ingesleten regel is, zijn slechts een minimale hoeveelheid websites bereid deze te volgen met betrekking tot browsercookies. Daarom is het haalbaar om add-ons, extensies en opt-outs (zoals Do Not Track Meby Abine) te gebruiken die een veel grotere impact hebben op geblokkeerde advertenties dan DNT ooit zou kunnen.