In de 21e eeuw zijn advertenties voor de overgrote meerderheid van de mensen een onderdeel geworden van het dagelijks leven. Dit geldt met name voor de groeiende populariteit van internet, dat een rijpe voedingsbodem heeft geboden voor een verscheidenheid aan grote bedrijven die hun bereik willen vergroten. Toch worden reclameborden en tv-advertenties als ouder en 'traditioneler' gezien, terwijl webadvertenties dynamischer zijn en inspelen op de voorkeuren van de individuele gebruiker.

De twee kruisen elkaar zelden, maar als er 'slimme reclameborden' langs komen, kunnen we zien dat dit allemaal verandert. Deze nieuwe billboards zijn gegevensgestuurd, wat inhoudt dat ze informatie die ze over voorbijgangers gebruiken gebruiken om te bepalen welke soorten advertenties ze zullen weergeven. Met de komst van deze nieuwe vorm van reclame kunnen we niet anders dan vragen of dit een inbreuk op de privacy betekent.

Wat is een slimme reclamebord?

Afgezien van de brutale "slimme billboards zijn billboards die slim zijn", haalt deze vorm van reclame voordeel uit het feit dat mobiele apparaten en voertuigen heel gewoon zijn in de moderne wereld. Slimme aanplakborden extrapoleren gegevens uit hun omgeving om te bepalen naar wat voor demografische categorieën ze kijken en vervolgens om advertenties weer te geven die geschikt zijn voor de groep mensen die voor hen staat.

Een reclamebord kan bijvoorbeeld op een of andere manier 'waarnemen' dat 80 procent van de mensen die er langs lopen, vrouwen zijn en mogelijk een advertentie voor een hygiëneproduct voor vrouwen op het scherm vertonen. Als het kan ruiken dat WiFi-verkeer wordt rondgestuurd en ontvangen, kan een billboard zijn advertenties nog verder targeten op basis van het type sites dat de doelgroep bezoekt.

In maart 2015 diende Yahoo een patent in voor een billboard dat auto's op de snelweg scant en zijn advertenties richt op de demografische gegevens waarvan bekend is dat deze het meest voorkomende merk en model aandrijven.

Is dat niet een invasie van privacy?

Wanneer we zien dat data-gedreven oplossingen worden toegepast op specifieke aspecten van ons dagelijks leven, is het normaal om te stoppen en je af te vragen of die gegevens op een ijverige en ethische manier worden gebruikt.

Ik noemde eerder al dat slimme billboards de potentie kunnen hebben om alle openbare WiFi-gegevens die worden uitgezonden door apparaten, op te sporen. Het idee om alle gegevens te hebben die je telefoon verzendt om door catered advertising te genereren, levert veel vragen op over inbreuken op de privacy. Wat als u de enige persoon binnen het bereik van het billboard bent? Dat zou jou de enige persoon maken van wie het gegevens verzamelt.

Natuurlijk is hier een argument dat het gebruik van openbare Wi-Fi onder alle omstandigheden om privégegevens uit te wisselen een heel slecht idee is. Maar afgezien daarvan, zolang het billboard-systeem de informatie niet aan uw persoon kan koppelen, weet het niet tot wie die gegevens behoren, waardoor het onbruikbaar wordt, behalve in het geval dat informatie wordt weergegeven die voor u relevant is. precieze moment.

Dat wil niet zeggen dat dit niet iets is om bezorgd over te zijn; uw telefoon kan op elk moment zijn unieke MAC-adres uitzenden, waarbij een bron duidelijk zichtbaar is voor de gegevens. Er zijn veel manieren om dit soort communicatie te exploiteren, maar geen van deze exploits wordt noodzakelijkerwijs veroorzaakt door de aanwezigheid van slimme billboards. Deze waarschuwingen komen allemaal voort uit het gebruik van openbare WiFi-netwerken en ik denk dat we nog maar één reden hebben gevonden waarom we voorzichtig moeten zijn in dergelijke situaties.

Maken slimme reclameborden een potentiële inbreuk op de privacy mogelijk? Vertel ons wat je denkt in een reactie!