In de huidige vorm houden online uitgevers over de hele wereld hun inhoud gratis vanwege de inkomsten die ze via advertenties genereren. De advertentiemodellen van webuitgevers creëren een sterke stimulans voor hen om hun advertentie-inkomsten op alle mogelijke manieren te verdedigen, door zo veel mogelijk waarde uit elke paginaweergave te halen zonder afbreuk te doen aan de ervaring met de site. Natuurlijk houdt niet iedereen van advertenties, en sommige zullen advertenties gebruiken die adblockers worden genoemd en die ze automatisch blokkeren. Als reactie hierop heeft een groot aantal uitgevers, waaronder Ars Technica, de oorlog aan adblockers verklaard door te beweren dat hun gebruik hun inkomsten verlaagt. Is dit waar? En zijn adblockers echt het internet aan het doden?

De bedreiging

Op 6 maart 2010 publiceerde Ars Technica een stuk dat uitlegde hoe het blokkeren van advertenties je favoriete sites verpest. Dit was niet de enige keer dat een auteur van een spraakmakende online uitgever een dergelijke verklaring aflegde. De BBC dook ook in op het onderwerp op 18 september 2015, met een aantal experts die gooiden over het overlijden van gratis inhoud op websites vanwege advertentieblokkers. Hierdoor lijkt het alsof adblockers echt hinderlijk zijn, nietwaar?

Sommige geïnterviewde mensen beweren dat de hoeveelheid kapitaal die uit advertenties naar advertenties stroomt, zal verminderen tot nul als mensen ad-blockers blijven downloaden en gebruiken tegen het huidige tarief.

Waarom Ad Blockers echt geen bedreiging zijn

De meeste mensen die praten over de bedreiging die door adblockers wordt geleverd, komen zelf van reclamebureaus. Ja, met behulp van hun huidige bedrijfsmodellen kunnen advertentieplatforms een deel van hun inkomsten verliezen, omdat advertentieblokkering populairder wordt. Het punt is dat innovatie niet stopt bij producten zoals AdSense. Naar alle waarschijnlijkheid zullen advertentie-uitgevers of advertentieplatforms zelf manieren vinden om zich aan te passen aan de manieren van adblockers.

In het ergste geval kunnen adverteerders hun eigen kapitaal gebruiken om hun weg te vinden in adblockers. Dat was het geval in februari 2015 toen Google, Microsoft, Amazon en Taboola Adblock Plus betaalden om een ​​deel van hun advertenties te deblokkeren, volgens een rapport van Business Insider. Hoewel dit misschien een beetje slordig is, is internet een vrije en open markt. Natuurlijk rechtvaardigen gebruikers die Adblock gebruiken hun gebruik van de software vaak door te zeggen dat zij geen vervelende en schaduwachtige advertenties willen zien.

Alles is een advertentie!

Uitgevers en advertentieplatforms vechten vaak tegen een zware strijd met adblockers. De uitgevers hebben echter nog een voordeel: ze hebben meer flexibiliteit om ad-blockers te omzeilen, zelfs wanneer ze perfect werken en elk teken van gescripte advertentie-inhoud verwijderen. Een onbewerkte HTML hebben tag zou bijvoorbeeld nog steeds een kans hebben om een ​​advertentie weer te geven. Providers kunnen dit niet repliceren omdat ze afhankelijk zijn van JavaScript voor syndicatie. Afgezien daarvan zijn er ook bedrijven die bereid zijn om bepaalde artikelen te sponsoren die zijn gepubliceerd op een site waarvoor de site een bepaald bedrag aan contanten verdient.

Alles en alles kan een advertentie zijn. YouTube-video's bevatten vaak productplaatsingen of recensies, die mogelijk zijn ontstaan ​​als gevolg van een betaling van een bedrijf aan de persoon die de video opneemt. In op tekst gebaseerde media kan elke vermelding van een bedrijf een advertentie zijn. Naarmate het aantal gebruikers dat sites bezoekt met een ad blocker toeneemt, zal de markt worden gestimuleerd om dergelijke modellen aan te passen en te implementeren.

Conclusie

Voordat ik je dit artikel liet weten, is er nog een ding dat ik vergat te vermelden: mensen die adblockers gebruiken, zijn naar alle waarschijnlijkheid mensen die advertenties al negeren. Aangezien pay-per-click (PPC) de meest populaire manier van adverteren is, hebben de sites die de advertenties hosten in het grote geheel geen verlies geleden doordat iemand anders anders net advertenties had gezien, geïrriteerd was en verder gegaan zonder een enkele klik op te geven. Alleen sites die betalingen per 1000 weergaven (PPM) ontvangen, zouden een verlies hebben vanwege advertentieblokkers, en dat soort advertenties zijn er maar heel weinig tussen.

Denkt u dat ad blockers problemen zijn, of zijn ze een geweldige innovatie waarmee mensen ongestoord op het web kunnen surfen?